前兩年大家都在流行單品爆款，那么單品爆款到底有什么好處？首先我覺得它產品特別計較，第二，他可以做到極致性價比，那么沒有復雜的那么多款式，碼數甚至顏色，所以這樣子的話，他在備貨或在應對一些消費群體消費祈禱，它就特別優勢。但可以發現明顯，這種單品曝光發展非常乏力，其實這也是它的優點導致的。

由于你這種單一性，所以其實整個運作起來的風險系數特別高，它如果能發展起來，就可能特別棒，但是萬一不行呢？而且，這種單一性的產品，很多消費者覺得我可能選擇的東西太少，可能選擇的空間太小了，所以這兩年可能單品爆款之外發展就會弱了很多。

那么接下來什么才是一個新的主流方向呢？我覺得應該是當系列爆品?，F在已經不能再像以前一樣，我去做全系列的產品，用這種方式去做品牌，你用這種方式去做品牌的話，你會特別累，因為你又要關顧到這個系列，關顧到這個渠道，關顧到這個群體，所以就導致你的產品線特別的冗長。

當你產品線冗長的時候，那么你接踵而來的所有的困擾就出來了，你沒辦法聚焦去備貨，沒辦法聚焦去做產品，沒辦法聚焦去打市場，所以接下來的品牌的發展方向，它一定是單系列的保品方向。

從前兩年流行的三倍親膚也好，三秒發熱也好，蠶絲內褲也好，其實他們就是在這個領域做的比較優秀的一個代表，那么他聚焦一個產品系列之后，在這里面去做功能性或者怎么做出極致性價比，通過這一些去占領市場。所以我們現在發展品牌，不要像以往的方式采用大而全去做，而是聚集。但是也不要像之前的單一的爆款那么去做，應該要去做這種單系列的爆款。單系列的爆款還有一個好處，它就是系列的豐富度會比較好，那么我們留給消費者也好，留給銷售端也好，選擇的空間就會比較大，而不像以往的就是單一的一個款。它可能這里面就是一個面料做成一個系列的東西，它這樣可以滿足消費者不同的一個選選擇的需求。那么如果是線下的話，他還滿足一個可陳列性，一系列幾個柜子這么一陳列上去，那個感覺就出來了，你如果掛一個品，你這個品你不管多牛逼，你單獨掛一件上去的話，你基本上看不出感覺。

以上圖源來自羅麗絲內衣品牌。