隨著當下貼身時尚越來越多元化，內衣經歷一場又一場的變革。貼身時尚流行趨勢是什么？帶著當下行業設計師和制造商、品牌商關注的這一焦點話題，8月10日，由深圳市內衣行業協會和中國（深圳）國際品牌內衣展組委會主辦，POP Fashion承辦的設計師沙龍暨內衣流行趨勢研討會在深圳福田會展中心1號館盛大舉辦。

此次研討會交流傳達了內衣流行趨勢創新感悟，特邀請到POP趨勢總監廖小蕾出席本次活動，為大家深度解讀內衣行業宏觀趨勢，內衣單品的設計要點，零售營銷方向以及2023春夏主題趨勢發布，瞄準內衣市場方向，讓企業精準選擇并運用。 

Part1:內衣/家居服行業洞察及宏觀趨勢

關鍵趨勢一：不被定義的女性魅力。今年《乘風破浪的姐姐》相比于第一季「三十而驪」努力試圖為大齡女性正名，第二季「三十而弈」不斷尋求突破的掙扎，不管世俗怎么定義，不管他人怎么看待，永遠熱愛自己，取悅自己，并真心享受當下最好的我。不被設限的人生，不被定義的女性魅力，性感女性化蕾絲內衣回歸。

 關鍵趨勢二：運動內衣強勢回歸。隨著運動風潮的興起，運動內衣的市場需求在快速增長，人們的運動時間變得零散而高頻。相較于男性，女性對于運動裝備的投入更加果決。內衣品牌大力發展運動線，多用體育明星作為品牌代言，掀起新一輪的運動內衣熱潮。

關鍵趨勢三：國風盛行。“國風元素”如今已經成為了炙手可熱的新元素，隨著文化自信的增強，年輕人開始追求具有中國特色的原創設計產品，有更多的國風元素被融入內衣/家居服品牌設計概念里。面對全年齡消費群、熱愛古風漢服消費群體，國風內衣加入了牡丹等花卉元素融入蕾絲設計，家居服多采用奢華真絲面料，并運用國潮國風營銷宣傳。

關鍵趨勢四：大牌內衣搶占市場份額。隨著時代發展，中國消費者現在表現出全新的傾向，消費的傾向正在從重視“面子”轉為重視“里子”。 外出優雅得體，在家精致依舊成為了女性消費者的時尚追求，Christian Dior、Dolce & Gabbana、GUCCI 等一線大牌也接連推出內衣/家居服系列，強化品牌識別。

關鍵趨勢五：居家生活方式轉變。隨著居家生活方式的轉變，“家居服”不再只是睡衣的代名詞，更多元的場景轉變賦予家居服更多的設計可能，浴室休閑風的服裝呈現有如剛出浴時穿著大浴袍的舒適感，卻又兼具時尚度，即使出門到附近辦事也不需換裝。

關鍵趨勢六：內衣品牌多產品線發展。內衣品牌蕉內及內外逐步從最基礎的內衣、襪子滲透至防曬、保暖、外出等更多場景，蕉內不斷夯實“重新設計基本款”的品牌理念，為大眾帶來品質生活的迭代升級。運動方向開發單品：運動內衣、瑜伽服、騎行短褲、壓力護腿、無縫運動褲、網球裙；三公里生活圈開發單品：衛衣套裝、可外穿單褲、針織開衫、打底衫、休閑襯衫、慢跑上衣等；科技防曬開發單品：防曬服、防曬護肩、防曬帽、涼感冰袖、防曬面罩、晴雨傘、釣魚/騎行手套等。

 關鍵趨勢七：內衣包裝禮盒化。包裝不僅是一個承載商品的容器，更是一種安慰消費、引導消費的手腕。如今的包裝設計不只是要發揚其物理功用即維護商品的功用，更要發揚其心理功用即吸引消費者的關注，更要向審美的層次開展，愉悅消費者。品牌商家采用組合化套盒、節日禮盒、趣味創意包裝、可定制刺繡、個人需求轉化為社交需求。 

Part2:內衣單品設計要點

內衣創新性標簽，照顧用戶的不同需求

大部分內衣旗艦店分類列表齊全，消費者可以按照需求、功能、尺碼、顏色、薄厚甚至是場景選擇。其中奶糖派建立創新性標簽，按照圓盤胸、半球胸和木瓜胸三個胸型區分產品，還鏈接了胸型評估頁面，這是業內首創的分類和評估方式。

居家“宅”健身

隨著全民健身風潮興起，現在方便讓消費者居家健身、自由活動的服裝成為內衣及家居服設計的關鍵，運動時需要支撐性強的內衣，常規的內衣無法滿足這一需求，因而設計去功能化運動內衣、可運動層搭穿著家居服、可居家健身外出多場景穿著的內衣服飾成了當下的流行趨勢。 

更具搭配性內衣

內衣不是獨立存在的，針對不同的外衣穿搭需求，比如露背外衣、微透襯衫等，內衣也要在形狀、材質、顏色、肩帶設計等方面配合，針對服飾設計U形美背和深V領口類內衣，讓內衣更好的搭配外衣成為主流時尚者和有搭配需求消費者的選擇。 

極簡主義盛行

極簡主義服裝注重服裝功能性，以減法為手段。刪除多余的繁復裝飾細節，以簡練的設計語言表達設計感，優雅、克制、簡約。將舒適體驗與精巧設計完美糅合。面對全年齡消費群，趨勢要點涵蓋柔和的中性色調、無縫工藝、可調配功能、舒適貼合身形，目前代表品牌有UNIQLO、內外等。 

魚骨塑形

復古風潮的回溯使魚骨內衣又一次流行起來，新型軟魚骨內衣可以保護骨架的正常發展，更好地貼合身材，表現出最佳的身體線條，魚骨設計在營造豐滿立體感的同時，更能貼身保護女性的身體，其設計要點是時尚可外穿，采用軟魚骨結構，升級魚骨衫修飾身形。 

新型塑身衣

舒適和有針對性地塑形功能轉變為重點 ，塑身衣也不再通過傳統的擠壓方式塑性，而是通過調整身體脂肪分布輔助調整形態。針對有塑身需求消費群，采用人體工學剪裁和超輕盈塑形面料，達到輕壓有型，養護塑身、調整脂肪分布輔助塑性等作用，代表品牌有SKIMS、SPANX、saxx等。

 舒適裸色色調

無論每一季的流行色如何變化，暢銷內衣的顏色中總會出現白色、黑色和裸色色調。品牌SKIMS每一款產品都以核心裸色與流行亮色組合售賣， NEIWAI內外攜手美妝品牌巴黎歐萊雅以亞洲女性真實多元的膚色為靈感開發適合不同膚色女性的內衣及美妝產品。

養膚護膚，舒適透氣

家居服品牌Gräffenberg開發了一系列含有抗氧化劑面料的服裝。服裝中額外注入了輔酶 Q10，這些顆粒被注入到棉纖維中，具有永久的護膚特性和抗菌能力，可以減少皺紋和細紋的出現，甚至為我們的皮膚除臭。內衣的透氣性能同樣是設計時需要重點考慮的問題之一，不同類型的內衣應該考慮其風格及功能性，使內衣美觀透氣兼顧。設計多采用排濕透氣孔、激光鏤空面料、半杯鏤空等。 

環保理念延續，品牌推出可回收內衣計劃因為生產的內衣都是耐用產品，可重復使用和回收率都比較高。因此對于一些品牌來說，與其開發可生物降解的環保內衣產品，不如做更多的工作來鼓勵回收。內衣品牌 Nudea 就推出了一項內衣回收計劃，不僅鼓勵其客戶回收舊文胸，還強調環境保護的重要性，參與回收計劃的消費者之后再次購買 Nudea 將會獲得 20% 的折扣。 

Part3:營銷零售

跨界合作營銷 

跨界聯名與品牌合作是時尚界非常流行的營銷模式，結合雙方的優勢、借此吸引不同領域的消費客群，為市場創立了新的品牌價值，更結合彼此優勢帶來全新的消費者體驗。消費群體：年輕消費群體、有品牌黏性消費群代表品牌：Fendi X SKIMS、PARADE X essie、Mame Kurogouchi x UNIQLO 

虛擬偶像風潮

定義：虛擬偶像是一種特殊的數字產業文化，隨著元宇宙概念發酵和3D建模技術的進步，虛擬偶像產業也迎來了飛速發展。消費群體：年輕消費群體、關注潮流時尚的Z時代消費群體代表品牌：Calvin Klein 、蕉內、La Perla 

社區運營，大眾力量

定義：隨著社交網絡的發展，人們將尋求為人人共享而設計的產品、對于更多消費者而言，合作共創、在產品生產前后對其產生影響和貢獻的能力將是關鍵，讓消費者參與產品開發，并在該過程中為其賦能能夠更大程度的提升用戶粘性。代表品牌：內衣品牌Lively的無鋼圈無肩帶文胸根據社交媒體網紅社群的直接反饋開發，該社群還將最終決定哪些新款裸色將進入該系列。專注大胸內衣的奶糖派邀請粉絲助力新產品開發計劃。 

線下零售更注重私密體驗

Fleur du Mal 旗艦店設計方向是 70 年代意大利與 Studio 54 的交匯，帶有一絲巴黎的性感，人字紋的地板搭配暗紅色調與流線型的柔和輪廓使整個空間感覺非常私密，并有一種居住的感覺。該空間不僅可以作為零售店鋪展示，同時可以作為休閑文化中心使用。 

Parade線下 門店延續設計理念，引發年輕消費者的共鳴

定義：Parade 于區中心開設了第一家實體店。店鋪內放置該品牌的主推產品，包括緊身衣褲、家居服和文胸等產品 ，其設計靈感主要來自 Téllez 對超現實主義藝術品的熱愛，以及 60 年代和 70 年代的時尚元素。PARADE的門店延續其設計理念，旨在引發年輕消費者的共鳴。采用鮮艷而又引人注目的強烈色彩。 

線下零售融入未來科技感

定義：WOLFORD位于米蘭的工作室采用科幻風格，工業按鈕按照嚴格的順序放置， 模擬屏幕和壓力指示器裝飾容器內的有機玻璃人體模型，以表明加速進入未來，這是對設計師當代女性氣質的一種借鑒。