近日，全球知名第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research（艾媒咨詢）重磅發布了《艾媒金榜｜2022年上半年中國女士內衣品牌十強榜單》，Ubras、都市麗人、紅豆位列前三。

此外，本次上榜還有歌瑞爾、曼妮芬、愛慕、古今、恒源祥、黛安芬、蕉內。除德國的黛安芬外，其余9個上榜品牌均為國內品牌。

《艾媒金榜｜2022年上半年中國女士內衣品牌十強榜單》

在社會消費水平日趨提升的背景下，人們對生活品質追求的提升導致對內衣等貼身衣物的新需求也日益增長，推動著中國內衣市場進一步發展。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2021年中國內衣市場規模為2115億元，預計2027年可達2734億元。

解決傳統產品痛點，新銳品牌崛起

2022年中國女士內衣品牌十強榜單中，有傳統 品牌如都市麗人、紅豆等，也有新興品牌如Ubras、蕉內。

就市場形勢來看，經典品牌的增長稍顯乏力。2021年天貓淘寶內衣市場TOP10品牌中，經典品牌如南極人、恒源祥銷售表現良好，但增長乏力，南極人的銷售增長率僅為-44%。而新銳品牌如Ubras、蕉內則增長力度強勁，同比增速均超60%。

傳統產品隨著品牌力的稀釋，或將呈現逐漸下降趨勢。而新銳品牌在原產品的基礎上，主要從尺碼選擇困難、不夠舒適等產品痛點入手，并對產品賣點、場景融合、品牌價值進行升級，從而獲得高速增長。

龐大的市場助推國產內衣品牌發展

在女性自我意識覺醒程度提高的情況下，越來越多女性開始重視自身的需求和自我的愉悅。內衣市場品類不斷細分，無痕內衣、大胸內衣、運動內衣、無尺碼內衣等均出現代表性品牌，且大多以舒適作為主打賣點，容易吸引消費者為“自在”買單。

此外，得益于互聯網的發展，消費者購物相對過去更加便利，克服了品類限制、退換貨品難等問題，線上選購進一步幫助消費者形成購買決策和消費沖動。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，全球內衣市場規模由2013年的685.95億美元擴大至2019年的755.21億美元。由于疫情影響，內衣行業市場在2020年陷入低谷期，市場規模反比2013年更低，降至669.8億美元。但在2021年情況好轉，回升至744.76億美元，預計未來數年內全球內衣市場規模還將繼續擴大，2026年預計可達941.05億美元。

2021年，美國女性內衣市場份額接近180億美元，其次則是中國，2021年市場份額超過170億美元。而英國、德國和意大利等歐洲國家的市場份額則在23.4至35.6億美元之間。我國已成為全球女性內衣主要市場之一，由此，在強勁的需求力之下，我國內衣賽道進一步得到資本關注，新銳品牌涌現。

此外，就《2022年上半年中國女士內衣品牌十強榜單》來看，國外品牌僅黛安芬一家，國產品牌實現中國市場主導，對國外的需求份額較小。

沿海地區品牌居多，“十強”廣東占四強

就地區分布來看，本次上榜的品牌中，沿海地區的品牌占比較多，包括都市麗人、歌瑞爾、曼妮芬、古今、恒源祥、蕉內。其中廣東地區品牌則占四家，分別為都市麗人、歌瑞爾、曼妮芬以及蕉內。得益于沿海經濟政策的扶持、勞動力充足以及技術創新等因素驅動，為這些品牌的發展提供了肥沃的土壤。

消費需求升級，品牌競爭日趨激烈

隨著消費者對于內衣品質的追求增高，內衣行業開始向更加精細化的方向。當前，中國內衣行業對于品牌內涵的增強還有極大的進步空間，未來強化品牌、概念性經銷或將進一步得到重視。集中在不同女性內衣細分領域的網生品牌將進一步崛起，成為資本關注的焦點。