5月28日，首屆2022紅頭船獎潮汕紡織服裝行業年度大獎在潮汕博覽中心隆重舉行。都市麗人喜獲時尚品牌及影響力連鎖兩項大獎。作為潮汕地區首個紡織服裝行業的綜合性博覽會，首屆潮汕服博會主題為“中國潮 世界品”，以國內內衣、家居服、毛衫產業為依托，展示新制造、新產品、新材料、新趨勢、新模式，打造了一場集品牌推廣、文化傳播、展示交流、高端論壇、趨勢發布于一體的國際化紡織服裝產業盛會。

“紅頭船”獎是由首屆中國.潮汕國際紡織服裝博覽會組委會針對紡織服裝行業設立的獎項。重點是激勵行業先進的企業、品牌與機構、個人，表彰他們對行業發展作出的貢獻，以及深耕紡織服裝產業的卓越追求精神。全國銷量領先的專業內衣——都市麗人榮膺時尚品牌及影響力連鎖兩項大獎是實至名歸。

持續品牌重塑，定位為全國銷量領先的專業內衣

作為擁有24年歷史的知名品牌，都市麗人有數千家線下門店，6000萬會員，強調以產品價值為核心著力打造爆款，自下而上從終端聽取更多年輕人、更多消費者的聲音，進一步深化對消費者個性化消費需求的挖掘，都市麗人正展示出強大的品牌競爭力。

持續品牌重塑是都市麗人發力的重點之一。如今都市麗人確立品牌定位為全國銷量領先的專業內衣。24年的內衣專家，數百項的專利，成為都市麗人品牌升級最核心的要素。從“性感”到“實用”，再到“專業”的品牌定位轉變，體現出都市麗人在連續十年保持全國銷量領先的基礎上，有能力滿足女性用戶在不同年齡階段、不同使用場景下的全品類產品需求。

事實上，都市麗人在專業內衣品牌框架下，能做全齡段、各個場景的全品類內衣，這也是都市麗人作為全國銷量領先的專業內衣的底氣所在。2021年都市麗人已推出了柔心杯內衣、vbra內衣等爆品刷新了內衣新標準，在2022年還會持續升級。都市麗人還調整了產品結構，覆蓋中高端市場，推陳出新。

激發消費者情感共鳴，不同維度詮釋品牌形象

消費者不斷增長的多元化需求也為內衣行業注入了新的活力。都市麗人不僅滿足了女性消費者的剛性功能需求，而且激發消費者的情感共鳴，讓消費者參與，讓品牌的故事在她們的社交圈中自動傳播。

目前，都市麗人全國門店數千家，全渠道會員累積已突破6000萬，消費者遍布各個年齡段，廣泛覆蓋不同圈層、職業、地域、生活方式等女性群體。 “我是都市麗人”熱詞挑戰賽，通過平凡素人不平凡的故事、《致最親密的你》等故事化微電影，喚醒會員及消費者對都市麗人獨有的情感記憶，加強與消費者之間的聯系。

基于品牌自身在消費者和市場中具備足夠龐大的用戶基礎與良好口碑，2022年6月1日至8月8日，都市麗人將正式推出“都市麗人百人代言計劃”，區別主流的明星代言方式，啟用百人群像代言策略，從不同維度詮釋品牌形象，做到從群眾中來到群眾中去，更好的體現出都市麗人品牌價值。

線下實體店讓內衣變得更有溫情與生命力

此次，全國銷量領先的專業內衣都市麗人獲得“ 紅頭船”影響力連鎖大獎，是對其深耕多年的“主戰場”的充分認可。內衣作為更私密的服飾產品，消費體驗是驅動購買的重要一環，線下門店甚至是不少國內女性接受專業內衣科普的重要場景，往往更容易讓客戶找到適合的貼身產品，促成消費轉化和更高的用戶黏性。在同城零售、私域運營發展，以及后疫情時代人們線下購物熱情的反彈預期下，線下渠道的競爭力獲得大幅提升，坐擁數千家線下門店的都市麗人實際具備其他后來者難以比擬和逾越的競爭優勢。

縱然市場千變萬化，新模式層出不窮，但內衣線下實體店的精英，是內衣從市場走向顧客的重要服務商。他們提供門店的體驗、內衣知識的教育與傳播，拓客留客的優質服務，讓內衣變得更有溫情與生命力。用戶走到線下門店，可以獲得門店導購的貼心服務，獲得更好的購物體驗。無論是短視頻、聯名，還是其他不斷崛起的新營銷手段，本質上只是體驗的加持，不能代替線下體驗的根本性地位。

都市麗人現渠道門店實現全國核心地級市全面覆蓋，積極擴展渠道版圖，加速推進核心商圈布局，同時繼續尋求開店機會以填補空白市場缺口。據了解，都市麗人在線下仍將向空白市場拓展業務，優化原有門店的生態布局。線下店的布局幫助全國銷量領先的專業內衣都市麗人擴大了品牌聲量，建立了用戶心智。

緊跟消費趨勢，重新明確“全國銷量領先的專業內衣”的品牌定位、迅速迭代產品，整合優質資源，都市麗人正持續加強其國民內衣第一品牌的競爭優勢。